Na última terça-feira, em um jantar no restaurante Terruá, em Maceió, o portal Embarque Nordeste participou de um encontro com a imprensa promovido pelo Grupo Ginseng, responsável pela marca O Boticário em Alagoas. O momento foi marcado pela apresentação da nova campanha de Natal da marca, que este ano lança luz sobre um tema delicado e pouco discutido: o bullying familiar.
Inspirada em pesquisa inédita realizada pela consultoria On The Go, que revelou que 88% dos brasileiros já sofreram comentários ofensivos ou comparações dentro do ambiente doméstico, a campanha “Palavras deixam marcas, que sejam de amor” convida o público a refletir sobre o poder das palavras e seu impacto nas relações mais próximas.
Durante a noite, conversamos com Deia Leite, gerente de marketing do Grupo Ginseng, que compartilhou os bastidores da campanha e o olhar da marca sobre comportamento e consumo.
Embarque Nordeste: Quais foram as razões que levaram O Boticário a escolher o tema do bullying familiar para a campanha de Natal deste ano?
Deia Leite: O Natal é um momento de afeto, de união e de celebração em família. Mas a pesquisa mostrou que, muitas vezes, dentro desse ambiente, existem palavras que machucam e deixam marcas profundas. O Boticário sempre busca trazer reflexões que façam sentido para a sociedade, e entendemos que falar sobre o poder das palavras é extremamente relevante. Queremos provocar uma mudança positiva, lembrando que o amor e o acolhimento devem ser protagonistas nas relações familiares.
EN – Por que a marca se preocupa em trazer tendências de comportamento para suas campanhas?
Deia Leite: O Boticário é uma marca que dialoga com milhões de brasileiros e, por isso, precisa estar atento ao que acontece na vida das pessoas. Mais do que acompanhar tendências, buscamos compreender sentimentos, dores e desejos que estão presentes no cotidiano. Isso nos permite criar campanhas que não apenas vendem produtos, mas que também geram identificação e estimulam conversas importantes. A marca gosta de mostrar aquilo que, muitas vezes, fica fechado aos olhos da sociedade, trazendo à tona reflexões que podem transformar relações. É uma forma de mostrar que a beleza vai além da estética: ela está também nas relações humanas.
EN: Como essas reflexões se transformam em produtos que chegam às prateleiras?
Deia Leite: Cada campanha inspira o desenvolvimento de linhas e edições especiais que traduzem o conceito em experiências sensoriais. No caso do Natal, pensamos em fragrâncias, embalagens e kits que reforçam a mensagem de afeto e cuidado. Os produtos são criados para serem presentes que carregam significado, que vão além do material e se tornam gestos de carinho. É assim que conseguimos conectar a reflexão com o consumo, oferecendo ao público algo que representa o espírito da campanha.
